Webサイトのアクセスアップに欠かせないSEO対策。その中でも、メタディスクリプションはユーザーのクリック率を左右する重要な要素です。
事業会社のWEB担当者として、日々Webサイトの改善に取り組むあなたは、メタディスクリプションを効果的に活用することで、より多くのユーザーをWebサイトに呼び込み、コンバージョンに繋げたいと考えているのではないでしょうか？
本ガイドでは、メタディスクリプションの基本からSEO効果を高める書き方、よくある質問、そして最新ツールまで、事業会社WEB担当者であるあなたが知っておくべき情報を網羅的に解説します。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションとは、Webページの概要を説明する100～120文字程度の文章のことです。検索エンジンの結果ページに表示されるタイトルの下に、スニペットと呼ばれる説明文として表示されます。
メタディスクリプションは、自分で設定しなくても、検索エンジンが本文の内容から自動的にピックアップして表示してくれます。しかし、自動生成されたスニペットは、必ずしもユーザーにとって魅力的なものとは限りません。
メタディスクリプションとSEO
メタディスクリプションは、直接的に検索順位に影響を与えるわけではありません。しかし、クリック率を高めることで、間接的にSEOに良い影響を与える可能性があります。
メタディスクリプションの役割と重要性
メタディスクリプションは、主に以下の2つの役割を担っています。
クリック率（CTR）の向上
検索結果に表示されるメタディスクリプションは、ユーザーが記事を読むか判断する際の重要な要素となります。魅力的なメタディスクリプションを設定することで、ユーザーの興味を引きつけ、クリック率の向上に繋げることが期待できます。
以下の表は、検索順位とクリック率の関係を示したものです。上位表示されるほどクリック率が高くなる傾向にあり、メタディスクリプションの重要性が伺えます。
| 順位 | クリック率 |
| 1位 | 13.94％ |
| 2位 | 7.52％ |
| 3位 | 4.68％ |
| 4位 | 3.91％ |
| 5位 | 2.98％ |
| 6位 | 2.42% |
| 7位 | 2.06% |
| 8位 | 1.78% |
| 9位 | 1.46% |
| 10位 | 1.32% |
検索エンジンへのページ内容の伝達
メタディスクリプションは、検索エンジンに対してページの内容を伝える役割も担っています。ページの内容を正確に反映したメタディスクリプションを設定することで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなり、適切な評価を得られる可能性が高まります。
メタディスクリプションを設定しない場合、検索エンジンが自動生成した不完全なスニペットが表示されるリスクがあります。これは、ユーザーにとって分かりにくく、クリック率の低下に繋がる可能性があります。
メタディスクリプションの書き方
効果的なメタディスクリプションを作成するためのポイントは以下の通りです。
文字数は70文字前後を目安にする
スマートフォンでの表示を考慮すると、70文字前後で記述することが推奨されます。
良い例：「SEO対策の基本を初心者向けに解説！キーワード選定、コンテンツ作成、被リンク獲得など、SEOで重要な要素を分かりやすく説明しています。」
悪い例(長すぎるため、検索結果で途中で切れてしまう)：「SEO対策は、Webサイトを検索エンジンのランキングで上位表示させるための施策です。SEO対策には、キーワード選定、コンテンツSEO、テクニカルSEO、ローカルSEOなど、様々な手法があります。これらの手法を組み合わせることで、効果的にWebサイトへのトラフィックを増やすことができます。」
記事内容を簡潔に要約する
ユーザーにページの内容が正確に伝わるように、簡潔で分かりやすい文章で記述しましょう。
良い例：「メタディスクリプションとは？SEO効果を高める書き方からよくある質問まで、初心者にも分かりやすく解説します。」
悪い例(回りくどい表現)：「この記事では、メタディスクリプションについて解説していきます。メタディスクリプションはSEOにおいて重要な要素であり、正しく設定することでウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。メタディスクリプションの書き方や注意点などを詳しく説明していきますので、ぜひ最後まで読んでみてください。」
記事を読むメリットを伝える
ユーザーが記事を読むことで得られるベネフィットを明確に示すことで、クリック率向上に繋がります。
良い例：「この記事を読めば、メタディスクリプションの書き方がマスターできます。SEO効果を高め、ウェブサイトへのアクセスアップを目指しましょう！」
悪い例(メリットが不明確)：「メタディスクリプションについて解説した記事です。興味のある方は読んでみてください。」
解決できる悩みを伝える
ユーザーが抱えている課題や疑問に対して、そのページで解決できることを示すことで、ニーズに合致したユーザーの流入を促します。
良い例：「メタディスクリプションの書き方が分からない？SEO効果が出ない？そんな悩みを解決する、メタディスクリプション作成ガイドです。」
悪い例(悩みが不明確)：「メタディスクリプションはSEOに重要です。この記事では、メタディスクリプションについて解説しています。」
ターゲットを明確にする
誰に向けて書かれた記事なのかを明確にすることで、ターゲット層のクリック率を高めることができます。
良い例：「SEO初心者向けに、メタディスクリプションの基礎知識を解説しています。」
悪い例(ターゲットが不明確)：「メタディスクリプションについて、詳しく解説しています。」
キーワードを盛り込む
ページに関連するキーワードを自然な形で含めることで、検索エンジンからの評価向上に期待できます。ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果となるため注意が必要です
良い例：「メタディスクリプションとは？SEO効果を高める書き方、文字数、注意点などを解説。効果的なメタディスクリプションでクリック率アップを目指しましょう！」
悪い例(キーワードを羅列している)：「メタディスクリプション SEO 対策 キーワード クリック率 効果 上位表示 アクセスアップ 検索エンジン 最適化」
競合との差別化を意識する
類似するコンテンツとの違いを明確にすることで、ユーザーの目に止まりやすくなります。
良い例：「他のサイトでは見られない、メタディスクリプションの最新事例を多数紹介しています。」
悪い例(他のサイトと差別化できていない)：「メタディスクリプションについて解説しています。」
ユーザーの検索意図とニーズを理解する
ユーザーがどのような情報を探しているのかを理解し、メタディスクリプションでそのニーズに応えられることを示すことが重要です。
メタディスクリプションの具体例
業種や目的別に、効果的なメタディスクリプションの例をいくつか紹介します。
| 業種 | 目的 | メタディスクリプション例 |
| ECサイト | 商品購入 |
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SEO効果を高めるためのテクニック
メタディスクリプションでSEO効果を高めるためには、以下のテクニックも有効です。
行動を促す言葉を加える
「詳細はこちら」「今すぐチェック」など、ユーザーに行動を促す言葉を加えることで、クリック率向上に繋げることが期待できます。
例：「SEO対策に悩んでいる方は、今すぐ無料相談へ！」
数字やデータを用いる
信頼性を高めるために、具体的な数字やデータを盛り込むことが有効です。
例：「SEO対策でアクセス数が3倍に！効果的なメタディスクリプションの書き方を事例付きで解説。」
質問を投げかける
ユーザーの興味関心を惹きつけるために、質問を投げかける手法も効果的です。
例：「ウェブサイトへのアクセスを増やしたいと思いませんか？効果的なメタディスクリプションの書き方を紹介します。」
「簡単」「初心者」などのキーワード
ユーザーに「簡単にできる」「初心者でも大丈夫」と感じさせることで、クリック率の向上が期待できます。
メリットを強調
メタディスクリプションで、ユーザーがそのページを訪問することで得られるメリットを具体的に示すことが重要です。
メタディスクリプションを作成する際に役立つツール
メタディスクリプションの作成に役立つツールやサービスをいくつか紹介します。
| ツール名 | 説明 |
| HubSpotのメタディスクリプション生成機能 |
HubSpotのCMSには、メタディスクリプションを自動生成する機能が搭載されています。
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| Ahrefsのメタディスクリプションジェネレータ |
Ahrefsは、SEO対策に役立つツールを提供しています。その中に、AIを活用したメタディスクリプション生成ツールがあります。
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| イライザ ダイジェスト |
イライザ ダイジェストは、文章を要約するツールです。メタディスクリプションの作成にも活用できます。
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| Transcope |
タイトルと見出しを入力するだけで適切な文字数のメタディスクリプションが自動生成される機能があります。
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メタディスクリプションに関するよくある質問
メタディスクリプションを変更したら、検索結果に反映されるまでどれくらいかかりますか？
一般的に、数日～数週間程度かかると言われています。ただし、必ずしも反映される保証はありません。
設定したメタディスクリプションが検索結果に反映されません。
メタディスクリプションの内容がページの内容と合致していない場合や、文字数が多すぎる場合などは、検索エンジンによって書き換えられることがあります。また、headタグ内に正しく記述されているか確認しましょう。
メタディスクリプションに記号や絵文字を使用しても良いですか？
使用できますが、記号や絵文字が多すぎると、ユーザーにとって読みにくい印象を与えてしまう可能性があります。
Googleがメタディスクリプションを書き換えることはありますか？
はい、あります。Googleは、検索ユーザーにとってより適切な情報を提供するために、設定したメタディスクリプションを書き換えることがあります。これは、メタディスクリプションの内容がページの内容と合致していない場合や、ページ内にメタディスクリプションよりも適切なテキストがある場合などに起こります。
メタディスクリプションとタイトルタグの関係性
メタディスクリプションとタイトルタグは、どちらも検索結果に表示される重要な要素です。タイトルタグはページの主題を、メタディスクリプションはページの概要を示す役割を担っています。
効果的なSEO対策を行うためには、タイトルタグとメタディスクリプションを連携させることが重要です。具体的には、タイトルタグでキーワードを網羅し、メタディスクリプションではタイトルタグでは伝えきれなかった情報を補足するなど、それぞれの役割を意識して作成しましょう。
メタディスクリプションの文字数制限とモバイル表示
メタディスクリプションの文字数制限は、厳密には決まっていません。しかし、PCでは120文字程度、スマートフォンでは70～80文字程度が目安となります。文字数が多すぎると、検索結果で途中で切れてしまうため、重要な情報は前半に記述するようにしましょう。
特に、モバイルユーザーが多い場合は、70～80文字以内で簡潔に情報を伝えられるように意識することが重要です。
メタディスクリプションが表示されない原因と解決策
設定したメタディスクリプションが検索結果に表示されない場合は、以下の原因が考えられます。
Googleがメタディスクリプションを書き換えている
Googleは、検索ユーザーにとってより適切な情報を提供するために、設定したメタディスクリプションを書き換えることがあります 。これは、メタディスクリプションの内容がページの内容と合致していない場合や、ページ内にメタディスクリプションよりも適切なテキストがある場合などに起こります。
メタディスクリプションの文字数が多すぎる
メタディスクリプションの文字数が多すぎると、検索結果で途中で切れてしまうことがあります 。PCでは120文字程度、スマートフォンでは70～80文字程度を目安に記述しましょう。
メタディスクリプションの内容がページの内容と合致していない
メタディスクリプションの内容がページの内容と合致していない場合、Googleが自動で書き換える可能性が高くなります 。
競合分析から学ぶメタディスクリプション最適化
競合サイトのメタディスクリプションを分析することで、以下の点について学ぶことができます。
キーワードの使い方
競合サイトはどのようなキーワードをメタディスクリプションに含めているのか、どのようにキーワードを配置しているのかを分析することで、自社のメタディスクリプションに活かすことができます 。
表現方法
競合サイトはどのような表現でユーザーの興味関心を惹きつけているのかを分析することで、自社のメタディスクリプションの表現方法を改善することができます 。
文字数
競合サイトのメタディスクリプションの文字数を分析することで、適切な文字数の目安を知ることができます 。
差別化ポイント
競合サイトとの差別化ポイントを明確にすることで、ユーザーの目に止まりやすいメタディスクリプションを作成することができます 。
メタディスクリプションのまとめ
メタディスクリプションは、SEO対策において重要な要素の一つです。ユーザーのクリック率向上、検索エンジンへのページ内容の伝達など、様々な役割を担っています。
効果的なメタディスクリプションは、ユーザーの検索意図とニーズを捉え、簡潔で魅力的な文章で記述することが重要です。
本稿で紹介した書き方やテクニック、そしてツールを活用することで、メタディスクリプションを最適化し、ウェブサイトへのトラフィック増加、ひいてはSEOの成功に繋げましょう。
